コロナでアパレル大恐慌のなか、「生きるための服」を作る富山のノースフェイスと群馬のワークマンが絶好調 [422186189]->画像>2枚

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2020年は後年「コロナショック」と呼ばれる年になるだろう。
2月下旬～4月にかけて世界中で猛威をふるった新型コロナウイルスは、多くの国で外出禁止という都市機能停止に追い込んだ。

アパレル小売店も軒並み閉店対応を余儀なくされ、不振企業にとっては倒産に追い込まれるトリガーともなった。
米国では、高級百貨店のニーマン・マーカス、百貨店大手のJCペニー、衣料品専門店のJクルー。
日本でもレナウンの経営破綻は、インパクトをもって報じられた。

アパレル関連企業にとって昨年からの消費増税、記録的な暖冬、そして今回の「コロナショック」と、逆風どころの騒ぎではない。
主要企業が決算報告を取りまとめる時期に重なって、業績予想を開示しない企業が増え、「コロナショック」による業績見通しの見極めも難しい。

そんな苦境が伝えられるアパレル企業群にあって、好調ぶりを印象付けられた企業があった。
それがゴールドウィンとワークマンだ。

そこで両社の好調要因、強さのポイントを分析しながらウィズ・コロナ時代を切り抜くためのキーワードを探っていきたい。

https://gendai.ismedia.jp/articles/-/73036

ゴールドウィンは、10期連続増収、営業利益は12期連続増益。3期連続して最高益を更新と絶好調だ。
売上高97,899百万円、営業利益17,480百万円で営業利益率は17.9%という高さ。

ちなみに、ファーストリテイリングが11.3%、ユナイテッドアローズは5.5%だ。

この営業率の高さの理由は、卸売り部門と小売部門の両部門をバランス良く持っている（卸売43%／小売57%）からで、売上原価率、販管費の低さによるもの。
つまり、卸売り部門が伸びれば販管費を低く抑えられるし、小売り部門が伸びると売上原価率が低く抑えられる。
その両輪が上手く働いているからだ。

そのゴールドウィンの好調さを牽引しているのは、云わずと知れたノースフェイスによるところが大きい。

売上高構成比の8割近く（79.6%）を叩き出しているアウトドア関連カテゴリーの看板ブランドでもある。
2017年の冬頃から『バルトロライト』というカラーブロックのダウンジャケットが人気に火をつけるきっかけとなった。

過去にもノースフェイスのダウンジャケットが爆発的に売れた時代があった。
それは1992年リリースの『ヌプシジャケット』がヒットした時のこと。

ネパールの山岳名からネーミングされたこのモデルは登山向けに開発された商品で、当時盛んだったストリートファッションの
「異ジャンルのプロユースをカジュアルに取り込む」という当時のストリートファッションのスピリットにも上手く符合できた結果となった。

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アパレル関連の絶好調企業のもう一雄が、ワークマン。売上高122,044百万円（前年比31.2%増）、営業総利益34,384百万円（前年比36.5%増）と驚異の伸長と高収益を続けている。

ワークマンの大きな特徴のひとつは、アパレルチェーンでは珍しくなったフランチャイズ展開が高いところにある（フランチャイズ率96.1%）。
既存店売上が前年比25.7%増と伸張していることも手伝って、フランチャイズ化もさらに加速。
販管費が売上高対比で12.4%と低く抑えられている事が高収益決算に繋がっている要因のひとつだ。

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ノースフェイスのイメージ

男ならモンベル

ノースフェイスのリュック背負ってる女子中学生らしきのがいた。

ケンモメンならファーストダウンだろ

富山フェイス

しまむらは?

ワークマンをパクればいいんじゃ？

ノンワークマン

ケンモメンならダイソーの300円リュックだろ

ホモに救われたな

ノースフェイスって昔は今ほど高くなかったよな？

ケンモはケシュア

なんで富山なん？

ケンモはecwcs lv6 gen3でしょ？

バイクも梅雨も雪山もPOLARTECフリースを合せて対応
これ一着で東アジアは攻略できる

ワークマンって群馬だったのか

登山モメンだがノースフェイスの店員の山知識のなさにあきれてる

TNF高杉だろ。8年前に買うのやめたわ。
モンベルも定価販売で使用感なしの中古が高杉
今はコロンビアとマムートおじさんだ。

ノースフェイスが日本のブランドだったとは

あっ？
サロモンとマウンテンハードウェアなんだが？

>>21
１０年以上前のコロンビアのパンツまだ持ってるわ、さすがアラミド繊維混ぜてるせいか山行っても大丈夫。

>>19
ベイシアグループだよ

ワークマンは安いけど作りは良くない
特にファスナーとかボタンの取り付け部分がズレてたり脆い

麗しの青モン

ホモランドセルもゴールドウィンなの？

ホモ服

南極探検隊

イクための服

モンベルはスイスじゃなく大阪だし、
ノースフェイスはアメリカじゃなく富山だし、
もう何も信じられないよ！
まさかスノーピークまで、そうなのか？違うよな？

マムートとかどうなの？

>>32
ノースはアメリカだろ
ゴールドウィンは代理店

>>32
釣り？
三条市だが

>>34
代理店では無くライセンスブランド

ホモと土方が夢のマリアージュ

あ？モンベルだろノースより
と、思ったがおっさん体型が基本だからサイズ選び難しいんだわモンベル

ミレーは？

不景気でみんながみんな生活水準を一段階ずつ落とすと一番安い値段帯のところだけが絶好調に
飲食でのマクドナルドみたいに

>>40
今回はさらに下の何も買わないが多数派じゃないかな